999元一双的回力意外走红后野心渐大

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2018-07-25 23:43:39

核心提示:5月,回力发布了新鞋款“回天之力”,每双售价高达999元,号称“史上最贵的回力鞋”,近千元的高价刷新了大众对这个国货老品牌的认知

5月,回力发布了新鞋款“回天之力”,每双售价高达999元,号称“史上最贵的回力鞋”,近千元的高价刷新了大众对这个国货老品牌的认知。

自去年掀起回力鞋明星街拍风潮后,经典4万双。今年,“回天之力”寄托着回力再造网红爆款的野心。

如今,“国潮”的概念正悄然流行。“国潮”是指由中国大陆设计师或主理人原创的品牌,他们大都是80后和90后,这些品牌制造属于中国年轻人的潮流,展现当代中国青年的态度和想法。

国货老品牌的转型,也意外进入了“国潮”行列。由于国货老牌拥有较高的国民认知度,其发展空间更为充分。

回力正在进行品牌升级,回力鞋业党委书记兼执行董事周炜对《21cbr》记者表示,“我们会根据回力品牌的特点和文化,适时推出适合品牌自由发展的一套方法。”

 

当明星街拍热度逐渐减退之后,回力亟需一个能引领市场的潮流单品,毕竟红白鞋款已经卖了近40年了。

2017年,为配合回力90周年的纪念节点,回力推出了90周年纪念鞋款――在经典红白鞋的基础上添加“90”字样,致敬往日情怀。

而今年“回天之力”的设计灵感,来源于美国定制团队the remade携手yeenjoy yee推出的定制款。“回天之力”以回力为创作模板,套上off-white的经典元素创作而成。此前,off-white曾与耐克、阿迪达斯等知名品牌合作推出联名款,产品一度火爆。“回天之力”添加当下流行元素,与国际潮流审美接轨,是在经典鞋款上的一次大突破。

在老国货变身潮牌之路上,设计是不可绕开的一步,足够时尚潮流的设计方可征服年轻消费者。然而,在跟随国际潮流风向上,国货老品牌往往因为投入不足、反应不及时而落后于人。如今,不少国货品牌,包括回力、李宁等都在加大设计投入,通过与外部设计师团队合作,来争夺眼球。

回力方面告诉《21cbr》,回力已与新材料供应商、新专利合作商签约,带给消费者更好的穿着体验。在“回天之力”发布的同时,回力也展示了拥有变色材料的“心情系列”、360度空气循环系统的生命之鞋“天空之城”,中意合作设计的“os33”新鞋款,意图展示丰富的产品线。

此外,在尝到明星粉丝经济甜头后,回力继续摸索当下年轻人的审美趣味。在“回天之力”开售前,这款新鞋已在微博、抖音等社交媒体上营造热度。在抖音一个名为#回天之力#的视频挑战下,一条视频点赞量高达8万。另外,回力在电商平台上的广告投入迅速增加,2016年回力品牌在天猫投入了1000万元营销费用,2017年更是投入了4800多万元,增幅4倍以上。回力试图颠覆国货老牌的老套、过时的刻板印象,主动寻求与年轻人互动。

而在大洋彼岸,另一经典帆布鞋品牌匡威是值得回力学习的对象。

匡威的创立时间比回力早19年,至今依然是年轻人日常服饰的标配。这既与美国街头文化的兴盛有关,又与匡威精

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