复星穿上“最薄丝袜”,能否打动中国女性的心?

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2018-07-25 17:56:36

wolford是1949年创办于奥地利的一个内衣品牌,经过发展产品线,可以说它一早就成了内衣中的奢侈品牌。

有人说wolford家的丝袜可能是最好的丝袜,因为其aura 5系列被称作世界上最薄的丝袜。女人们穿丝袜有一个痛点:刮破不可怕,可怕的是一直烂下去。而据说wolford的丝袜就算刮伤了,开口也不会一直扩大。

明星中不乏wolford的“kol”。妮可・基德曼、玛利亚・凯莉、angelababy等国内外明星都多次穿wolford丝袜登台,美国名媛金・卡戴珊也是它的重度用户,还有王菲,唱火《传奇》的2010年央视春晚上,她穿的那款桃红色丝袜,据业内人士目测正是wolford。

当然,一些大品牌的合作更是少不了。karl lagerfeld和vivienne westwood都曾经与之有过合作。

1995年,wolford就在维也纳证券交易所上市;1997年开始扩展品类,现在wolford的品牌线已经包括了高端内衣、连体衣、泳衣、女装和配饰等几大部分。在中国,wolford目前有着20多个销售点。

只是,时尚零售大环境遇冷,“最薄丝袜”也自然抵不过奢侈品行业的寒冬,近几年,7%至7020万欧元,但依然伴有高达660万欧元的净亏损。

业务状况不佳也波及到了管理层的人事调动。wolford(前)创意总监grit seymore在2017年5月因个人原因离职;(前)首席执行官asish sensarma也于7月辞职;几个月后,有心无力的wolford董事长antonella mei-pochtler干脆宣布退休。

过去两年里,惨烈的经营状况使wolford的股价下跌了60%,生意也就这么不温不火地做着。

现在wolford等来了复星的收购。wolford表示“将借助复星的全球资源,扩大发展”。而wolford的新“老板”――复星在时尚产业的投资与收购上,已经是熟门熟路。

早在2011年,复星就出资8458万欧元获得了希腊轻奢品牌folli follie的部分股权,成为folli

john,成为其第二大股东,同时还增资意大利北部男装厂商caruso,获得其35%的股权。

2014年,复星收购德国快时尚集团tom tailor16%的股权。

2017年,复星先后增持caruso和tom tailor的股

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