线上价格无优势,奥特莱斯抗衡客流下滑困局显紧迫

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2018-07-25 14:52:56

在互联网时代,传统零售探索转型一直在路上,但在品牌商成为电商巨头座上宾、跨境电商迅猛发展的情境下,奥特莱斯如何抗衡客流下滑的困局显得极为紧迫。近日首创奥特莱斯启动旗下电商平台钜0时代,如何拓展自身优势完成转型,是一个现实而紧迫的话题。

传统奥莱以国际大牌集聚、正品保证及价格优惠而受到国内消费者欢迎,但上述优势在当前的奥莱电商却难以体现。

从品牌数量上看,就首创奥莱电商项目而言,钜max目前线上品牌数量约为线下品牌的50%,商品品类数量更是不足线下店的十分之一。北京商报记者现场统计得知,首创奥特莱斯房山店的线下店铺数量为228个,但在钜max微信平台中,品牌数量仅有162个,其中19个为昆山店品牌,南昌店有31家品牌,其余大部分品牌多为北京房山店品牌。

从商品品类上来说,在首创奥莱实体店内,每个品牌店内的款式有近百种,但钜max大多数品牌店内仅有三四十件产品,甚至有的品牌店内只有几件商品。如古驰在钜max上线的商品仅为8件,但实体店内的产品则在上百件。

对于钜max在品牌及商品品类数量远不及实体店的问题,北京商报记者联系钜max相关部门,但截至发稿前,首创钜max并未给予回应。根据此前首创官方宣布的消息称,钜max超过300个国际知名品牌加入钜max商城、共计sku50余万个;商城总注册人数超过50万人,一年内单用户最高购物223次。

实际不只是商品数量上存在短板,奥莱电商还存在价格优势不足的问题。北京商报记者在一家入驻了钜max的跨境电商品牌店内注意到,该店商品多以单品来计算价格,但实体店多以套装并结合折扣价出售给消费者。这也就意味着,首创奥莱实体店内的商品可能还要低于线上电商的商品。

线上平台的产品价格上优势较弱。当记者询问该店内产品来源,该销售人员表示,店内化妆品多为韩国和日本直接采购,并不是来源于境外专柜,虽然该店员并不能证明产品来自何种渠道,但该店员表示店铺内的产品能够保证与正品同样的质量。记者观察到,雪花秀的气垫bb霜在首创奥莱实体店和钜max平台的销售价格为385元,与国内专柜价格差异并不大。而同款商品在雪花秀京东自营电商的价格为365元,在雪花秀天猫旗舰电商平台上该款产品包括替换装及四种小样的价格为400元。

与此同时,位于京津之间的佛罗伦萨也创立的电商平台,但只在夜间营业。目前能在这个线上商城买到的,仅有ferragamo、versace、folli & follie、la perla、guess和links of london6个品牌的300多件单品,主要是男女服饰、包袋、鞋履和配饰。不仅选择有限,价格也算不上有吸引力,除部分能享受线上独家折扣的商品外,大部分商

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